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 實體店面如何迎戰後數位消費時代?4步驟改善購買體驗


[新頭殼newtalk]

隨著後數位時代的到來,現代人的消費習慣不斷改變,資誠聯合會計師事務於今發布的「2019 全球消費者洞察報告」指出,智慧型手機正式成為消費者線上購物的主要工具,10 年來首度超越桌上型電腦,而且逾半的人用智慧型手機進行線上支付及轉帳,然消費者也開始對資訊轟炸感到疲乏,亟需尋求工具來協助他們決策,企業該如何改善客戶的購買體驗以穩住實體銷售,將是今後值得關注的議題。

報告指出,在購物與消費方面,線上購物的工具主要為智慧型手機者佔 24%,十年來首度超越桌上型電腦的 23% ,使用平板電腦購物者則佔 16%;且有 51% 消費者使用智慧型手機進行線上支付、發票和轉帳,顯示民眾越來越信任數位科技;而就線上購物頻率而言,36% 的消費者每個月一次,25% 的消費者每周一次,6% 的消費者甚至每天;從來不上網購物的消費者也減少到 7%。

研究結果亦發現,當代消費者面對的產品選擇太多了,消費者對五花八門的行銷手法轟炸感到不堪負荷,正不斷尋求工具來幫助他們簡化購買決策。數位消費者較傳統消費者增加了「搜尋」與「分享」兩項新行為,61% 消費者的購買行為受到社群媒體的影響,包括購買靈感或是正面評價;相反地,只有不到 20% 的消費者表示,他們會因為名人或影響者的代言而購買該產品。

資誠創新整合公司董事長劉鏡清透過報告結果指出,客戶體驗協助穩住店面銷售,偏愛在實體店面購物的消費者回升至 49%,建議企業可以從四個面向著手,以改善消費者的購物體驗,首先是建立一個輕鬆的商店導航系統,讓消費者可以輕易找到他想買的商品;第二是要有知識淵博的銷售人員(顧問式銷售),能夠和消費者互動,介紹商品並解決其疑難雜症;第三是要有簡單的付款方式,讓消費者輕鬆結帳;第四是從手機的角度設計網頁而不是 APP,極少網站是從手機角度設計的,這創造了消費者的不方便,且消費者無意安裝過多的 APP。

劉鏡清補充,若要為消費者創造良好的購物體驗,必須結合實體和數位的方法,例如對壽險業者來說,需要有業務員和客戶面對面接觸,解釋各項壽險產品內容,再依不同客戶需求來客製化保單,並利用線上投保系統等數位化工具,來加快核保或理賠速度,改善消費者的購買體驗。

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 朱立倫:紮根技職教育培養專業人才


(記者黃秀麗新北報導)技職奧運在新北!新北市政府30日比照金馬獎規格舉辦「全國高級中等學校107學年度工業類學生技藝競賽頒獎典禮」,表揚金手獎514名選手。市長朱立倫出席祝福得獎學子,並期盼透過技職教育的厚實扎根基礎,培養更多未來企業的「隱形冠軍」。

每年技職教育競賽頒獎是「比市長獎還重要的市長獎」,朱立倫說,希望透過親自頒獎表揚,給予優秀學生最大的支持跟鼓勵,今日有許多獲獎同學早已被企業預聘,他也祝福獲獎選手將來不只是台灣之光,更是閃耀的明日之星。

朱立倫表示,新北市府近年最重視教育的主軸為「在地就學」和「技職教育」,尤其技職教育不僅為台灣產業之根,也是產業發展最重要的競爭力,因此近年來市府積極推動教育技職學校走向國際化,例如藉由德國、日本、澳洲、美國及加拿大等國際間的技職合作及交換計畫,讓老師及學生有更多的交流機會。

朱立倫近一步指出,台灣在國際整個經濟體系中具備相當強的實力,這些人才都是從技職教育、體系培育出來,因此技職教育必須跟產業結合。他希望透過新北企業及學校間的交流,讓學生將在校所學技能和企業所需專業接軌,達到深根技職教育發展的目標,成為培養未來企業「隱形冠軍」的厚實基礎。

教育局長龔雅雯指出,107年度新北市政府教育局承辦全國技藝競賽,積極推展「技藝競賽選手企業預聘暨人才媒合」,特別邀集新北市5大工業區(林口、樹林、瑞芳、新北產業園區、土城),超過60家廠商參與,相較去年成長一倍以上,為全國選手打造全國最大產學媒合平台。

教育局表示,工業類是全國技藝競賽中參賽校數、人數及競賽項目最多,共有27個職種,145所學校,計1,154位選手參賽。今年參賽人數最多的前三名職種,分別為「機器人」、「汽車修護」與「電腦修護」,另外也針對「汽車修護」與「電腦修護」辦理金手培訓計畫,期待今年能有亮麗的成果展現。

此外,為響應工業4.0趨勢,今年首創於工業類技藝競賽加入「機器人」職種,將新課綱跨領域的理念落實到競賽中。市府除了投資550萬元建置北部唯一的汽車噴漆競賽場地外,也積極向各方募集獎品與獎金致贈得獎同學,今年吸引全台43家產學界共襄盛舉,捐贈獎品與獎金市值總共超過新臺幣730萬元,一同為職人界的奧運讚聲喝采。(自立晚報2018/11/30)

圖說:新北市推動技職教育打造產學媒合平台,結合5大工業區超過60家廠商參與,朱市長特別頒贈感謝狀









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